Você sabe o que é marca de posição e como seu negócio pode se beneficiar dela?

Marca de posição é um subtipo de marca. É um aspecto para apresentação de um conjunto formado pela aplicação de um sinal em uma posição exclusiva e determinada em um objeto. Assim, a marca de posição é aquela formada pela aplicação de um sinal em uma posição específica de um determinado suporte ou objeto, resultando desta forma em conjunto específico, que possibilita a identificação de produtos ou serviços e distingui-los de outros idênticos de diferentes marcas.

De forma mais prática, podemos mencionar os famosos saltos scarpins com a sola da cor vermelha, que sempre nos remente a marca de sapatos de luxo Christian Louboutin:






Além disso, é possível citar as famosas listras existentes na lateral dos tênis da marca Adidas, no modelo superstar, que são inconfundíveis com qualquer outra semelhante:










A marca de posição protege, portanto, um determinado sinal aposto especificamente em um dado local (posição) de determinado produto. A ideia é aumentar a proteção ao modo específico como os elementos são colocados no produto.


O Instituto Nacional da Propriedade Industrial - INPI passou a aceitar registo de marcas de posição a partir de outubro deste ano (2021). Os requisitos para o registro de marca de posição são:


• Posição distintiva e peculiar, de um sinal ou de uma marca, de maneira permanente e fixa;

• Ser um local de posição da marca ou do sinal do produto que não seja banal ou convencional ou não tenha havido a vulgarização em face da concorrência;

• A distintividade do conjunto;

• Capacidade de ser reconhecido como marca pelos clientes;

• Capacidade de individualizar o produto no mercado.


O registro de uma marca de posição, portanto, aumenta a distintividade do seu produto frente a concorrência, contribuindo para o aumento da percepção junto ao cliente de que se trata de um bem exclusivo. Se o seu produto carrega sua marca em uma posição especial e distintiva, você já pode começar a pensar em protegê-lo com o registro de uma marca de posição.





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